Le blogue d'à la Ligne [le web, entre autres]

(épisode précédent) D’ailleurs je reçois très rapidement des invitations de groupes de musiciens en mal de notoriété. C'est ici que certains ont percé, telle LilY Allen. Selon Le Monde.fr, 30 000 groupes et artistes français seraient déjà en ligne sur MySpace. On y trouve, autre exemple, la page d’Emilie Simon.

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Allons-y, laissons-nous guider dans la version bêta de MySpace France. Tout d'abord cette magnifique couleur bleu froid me rappelle que ce n'est pas l'esthétique qui a fait le succès de MySpace aux Etats-Unis (cf quelques considérations sur le gap culturel franco-américain). Mais quoi, alors? Dès le premier contact, une impression de bazar adolescentesque me saute à la figure. Et puis, progressivement, je comprends mieux l’ampleur du service...

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Il y a quelques jours, un comparse bien urbain m'envoie une publicité hautement innovante, à fort potentiel de viralité. Nett, les tampons rien que pour nous les filles, met en ligne deux vidéos qui ne se prennent pas trop au sérieux. Révolution! Il n'est plus question de fuite, de confiance en soi, de féminité atrocement mise à mal chaque mois à cause de vous-savez-quoi. Non, Nett met en scène des tampons qui parlent et friment sur un dance-floor. Problème: rien n'est fait pour que ce spot circule correctement sur le web.

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L’Institut National du Cancer lance une campagne multi supports de sensibilisation aux dangers du soleil. Le mini-site créé à cette occasion donne dans le ton bon enfant. On pourrait imaginer une présentation beaucoup plus trash du mélanome, photos et témoignages à l'appui, discours refroidissants pour consolider le tout. Mais non, là on se fiche gentiment du plagiste moyen en le comparant à une tartine grillée dessus-dessous. Petit tour d'un site en maillot de bain.

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On se demande parfois comment certaines manifestations du web 2.0 vont être exploitées par les entreprises. Le tagging notamment, cet usage consistant à associer un mot-clé interactif à un courriel (GMail), un blog (Technorati), une adresse du web (Delicious) ou encore au contenu d'une rubrique (Viaduc). Avec les réseaux sociaux comme Technorati ou Delicious, les mots-clés les plus populaires apparaissent en gros caractères. Talking Point, site publié par Orange, utilise ce procédé à des fins marketing. Une interface agréable, ludique et commercialement recommandable.

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Un exemple d'utilisation de l'effet 3D : le site What's Next, au coeur du site d'Adidas. Là, tout est en Flash, pas besoin des logiciels déjantés évoqués ailleurs sur ce blog. Le lien entre la future utilité (je n'ai pas dit futilité!) de ces logiciels et les modes actuelles du web est peut-être là, dans cet exemple de site commercial. Petite visite d'un paysage en trois dimensions.

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Je me suis pas mal égarée en recherchant des informations sur un prototype du MIT (Massachusetts Institute of Technology). D’abord parce qu’il y a plus d’un projet de ce type au MIT, nous sommes d’accord. Ensuite parce que l’accès aux contenus proposés par les sites de ce prestigieux institut et de ses satellites est assez difficile. Arrêtons-nous en particulier sur le site du groupe de recherche Smart Cities.

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