Le blogue d'à la Ligne [le web, entre autres]

Pub! Un joli aperçu des récentes réalisations de l'agence dans laquelle je travaille. Une agence web qui grandit très vite depuis un an, avec toujours plus d'ergonomes, de designers, flasheurs, concepteurs issus du marketing, de la communication et de la pub, experts HTML.... Je bosse dans un grand shaker à idées, un mixer de savoir-faire propice à la créativité...

Vu dans ma CB Newsletter : le Festival de Méribel a décerné ses premiers prix hier soir, les Cyber Cristal. La campagne "Les urbanophiles", réalisée par Singapour pour l'Agence régionale de développement des Territoires d'Auvergne, a remporté le Grand prix France. Au centre du dispositif viral, un site qui a bien circulé, tant il est réussi. Quand je l'ai reçu il y a quelques mois, je me suis même demandé si je n'allais pas m'installer en Auvergne! (Finalement je n'ai pas déménagé). Si vous avez raté ça, découvrez les urbanophiles, les amoureux du béton, du bitume et de la merveilleuse pollution urbaine...

Et c'est compréhensible. Car je le dis carrément, Facebook casse la baraque. Rendez-vous compte : côté utilisateurs, c'est un réseau social convivial, utile et amusant. Grâce à une mécanique virale bien huilée, mon profil s'enrichit chaque jour de nouveaux contacts et de nouvelles fonctionnalités, indispensables ou futiles.

Sur mon profil, un mini lecteur permet de voir les derniers billets de mon blog. Sur le "mur", mes contacts me laissent graffitis et/ou messages. Et puis j'ai mis un aquarium... Je reçois des invitations privées pour une pièce de théâtre, une conférence, une soirée à thème... C'est riche en interactivité, en images, en gadgets et en notifications de toutes natures. Je sais en temps réel qui fait quoi sur le réseau, je connais le livre de chevet d'une copine et réciproquement. Etc...

Côté administrateurs, Facebook est un laboratoire de recherche, perpétuellement innovant, ouvert aux développeurs. La notion de web collaboratif y prend un sens particulier. Toute nouvelle application est "confiée" aux utilisateurs qui l'adoptent - et la transmettent - ou la rejettent. Le protocole de test est presque imperceptible pour l'internaute. On assiste à une véritable sélection naturelle de nouvelles applications.

Mark Zuckerberg, le jeune homme (23 ans) à l'origine de ce réseau jadis réservé aux étudiants américains, a résisté aux propositions de rachat de Microsoft. Qui a quand même réussi à mettre ses dollars dans l'affaire. Alors évidemment, Google contre-attaque avec OpenSocial. Cette plateforme permettra de développer des applications utilisables sur différents réseaux comme Viadeo ou LinkedIn. Je demande à voir...

Dans la série des buzz marketing, je vous laisse découvrir (ou re-découvrir) la mécanique d'une campagne réalisée pour un site d'actualités helvétique, 24 heures. Je ne m'en lasse pas! On a ici un buzz "personnalisable", puisque votre nom peut apparaître dans la vidéo et dans les contenus du site web de 24 heures.

C'est très "web 2.0" : les internautes participent plus que jamais au succès de la campagne, non seulement en créant le bouche-à-oreille, mais en modifiant les contenus eux-mêmes. Dans le même genre, Yahoo avait fait du buzz autour d'un site d'informations (jepreside.fr y conduit désormais directement) au moment des élections présidentielles, mettant à contribution des blogueurs réputés et proposant aux internautes de devenir - au moins sur la vidéo - le ou la futur(e) président(e).

Le précédent billet présentait l'une des quatre vidéos qui ont servi à générer un buzz autour d'un site de rerutement, créé récemment. Je ne cite pas le nom du recruteur, n'ayant pas l'autorisation de le faire, mais vous devriez le retrouver assez facilement. Comment, donc, faire connaître ce site? La cible est jeune, il est facile d'utiliser YouTube et DailyMotion comme vecteurs de notoriété (et MySpace aussi, au passage).

Les ingrédients de cette recette concoctée par votre obligée ( et mise en oeuvre avec les talents de sqli agency ) : un e-mail de teasing bien ciblé, trois vidéos sur les sites communautaires et une autre sur le site du client, une URL mystère... Une bonne dose d'humour caustique et le tour est joué. Le trafic sur le site a augmenté d'un coup. Reste à savoir si l'opération aura des effets sur le long terme...

Si vous avez la flemme de retrouver toutes les vidéos, elles sont là :

• Gourmandise
• Avarice
• Orgueil

La dernière vidéo est sur recruteursflag.com (adresse valide jusqu'à la fin de l'année!) Et Matthieu Galère, le héros fictif de cette saga du péché, a son profil sur MySpace.

Buzz : ceux qui en parlent le moins sont ceux qui en font le plus, paraît-il. Alors j'ai donné la parole à trois experts du buzz marketing dans le dernier "Karthème", fameux dossier éclectique et pétillant intégré à la newsletter de l'agence Kartel. Emmanuel Vivier de Culture-Buzz, Laurent Valembert de TriBeCa et Edouard Morhange de Nouveau Jour y commentent la pratique et les enjeux commerciaux du bouche-à-oreille contemporain. Deux exemples illustrent le tout : le lancement de la plateforme communautaire wat.tv (marketing viral) et celui de la première boutique de Lee en France (guérilla marketing). Bonne lecture!

Je me suis rendue jeudi dernier à une conférence organisée par la FING, le 35e Carrefour des Possibles, consacré ce jour-là aux interfaces innovantes. Dix projets en recherche de financements, de partenariats ou de notoriété nous ont été présentés par leurs concepteurs, démonstrations à l'appui.

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