Buzz : ceux qui en parlent le moins sont ceux qui en font le plus, paraît-il. Alors j'ai donné la parole à trois experts du buzz marketing dans le dernier "Karthème", fameux dossier éclectique et pétillant intégré à la newsletter de l'agence Kartel. Emmanuel Vivier de Culture-Buzz, Laurent Valembert de TriBeCa et Edouard Morhange de Nouveau Jour y commentent la pratique et les enjeux commerciaux du bouche-à-oreille contemporain. Deux exemples illustrent le tout : le lancement de la plateforme communautaire wat.tv (marketing viral) et celui de la première boutique de Lee en France (guérilla marketing). Bonne lecture!