Comme il est précisé quelque part sur le site, Zooomr n’est pas sous la coupe de Google. Les liens commerciaux abondent aux côtés des photos et il est possible d’obtenir un mot de passe provisoire quand on a un compte Gmail (système un peu casse-pied), c'est tout.

Pourquoi Google s'allierait-il à Zooomr? Le groupe a d’autres chats à fouetter : par exemple créer de toutes pièces ses propres services, après avoir acquis Picasa, Hello ou encore Blogger.

Google propose ainsi une version bêta de Picasa web albums. Ce service est à ce jour réduit au strict minimum. Mais les challengers ont peut-être du souci à se faire, car avec un login Google, j'accède à mon mail (Gmail), mon agenda, ma page de flux rss, mes albums, ma messagerie instantanée (incluse dans Gmail)...

De son côté, Yahoo rachète tout ce qui bouge. Résultat : avec mon login Yahoo, j’accède à mon mail, mon lecteur de flux RSS (MonYahoo), mon blog amélioré (Yahoo360°), mon groupe de discussion (YahooGroups), Flickr…

Quand un possesseur de compte Yahoo s’inscrit chez Flickr, il utilise son login Yahoo, point. C'est un détail essentiel des grandes manœuvres de Yahoo et Google, mangeurs de web 2.0 : faciliter leur monopolisation des services émergents en créant des passerelles entre chacun d'eux. On appelle ça le SSO, pour "Single Sign On".

Pendant ce temps-là, il faut créer un compte (encore un...) pour s'inscrire par exemple sur 23, service équivalant à Flickr et Zooomr, créé par le Danois Thomas Madsen-Mygdal.

Les acteurs aux reins solides récupèrent - éventuellement - les coups de génie de la toile et les adaptent, de façon à en faciliter l'accès. Le web 2.0 est encore constitué d'une myriade de services indépendants. Mais à l'horizon, un combat de titans se prépare.