Donc les tampons se font virer à l'entrée des boîtes de nuit ou brillent de mille feux sous les stroboscopes (« Oh t’es beau - J’assure ! »). Une jolie tentative d'humour, le tout avec des effets spéciaux faits à la main, loin du style rose, lisse et fade de la publicité hygiénique ordinaire.

Hélas, là s'arrête la bonne idée. Le moteur viral s'enraye dès le démarrage, malheureusement mélangé à la collecte d'informations récompensée par quelques lots.

Il y a bien un lien "Invite tes ami(e)s à voir ces films". Le (e) semble indiquer les garçons aussi bien que les filles peuvent rigoler sur ces vidéos. Imaginons : j'ai 15 ans (d'office, c'est ce qu'indique le tutoiement) et j'ai envie de les faire suivre à John, Samantha et Steve pour qu'ils sourient un peu. Steve, amusé, pourrait à son tour les transmettre, mais il lui faudrait d'abord répondre à ceci:

"As-tu déjà essayé le nouveau Nett ProComfortTM ?*

Qu’en penses-tu ?*:

Vas-tu utiliser Nett ProComfortTM à l’avenir ?*

Le conseillerais-tu à tes amies ?*"

Les astérisques indiquent que les réponses sont obligatoires. Steve laisse tomber.

Moi, 15 ans, je n'ai pas envie de répondre à ces questions, je veux juste faire circuler la vidéo, ou la bloguer, simplement parce qu'elle est rigolote. Comme avec YouTube ou DailyMotion : une vidéo me plaît, je l'intègre à mon blog, d'un clic, et tout mon réseau en profite.

Est-ce que l'absurde est le petit plus de cette campagne ? J'ai voulu poser la question aux auteurs, à n'importe qui. Mais même n'importe qui est introuvable. En cherchant encore, je déniche un lien "contact". Je clique, tombe sur le Club de Filles auquel je ne suis malheureusement pas inscrite. Il me faudra remonter jusqu'au site trucsdefilles.com pour trouver quelque mention légale.

Peut-être faudrait-il prendre un peu plus au sérieux les mœurs et habitudes des internautes : distinguer les vidéos de la collecte d'information, rendre moins opaque la communication institutionnelle, cibler les adolescentes sans exclure leur entourage par des dispositifs peu subtils.