Le message s'affiche en pleine page d'accueil : « 5 habitudes pour en finir avec la toast attitude ». Pas de blabla préalable, l'essentiel est immédiatement accessible sous forme de « mode d’emploi » du soleil. A chaque conseil proposé correspond une petite animation et une explication facile à lire.

D'autres contenus sont proposés, plus discrets mais tout à fait visibles si on décide de poser son regard plus de deux secondes sur la pla… Page, pardon :

  • Quatre petits chapitres en diagonale informent sur les liens entre soleil et cancer, sur les différences entre individus, les UV, l'auto surveillance. Sur l’icône d’un ballon dirigeable défilent en boucle les titres des chapitres "spécial préjugés".
  • Les liens vers les infos corporate ou légales se font discrets sans se cacher.
  • Un quizz pour gamins de 7 à 77 ans et le communiqué de presse sous forme de carte postale renforcent le côté divertissant.

Les titres sont courts, rédigés ou semi-rédigés, informatifs plus qu'incitatifs, mine de rien directifs. Tout est insouciant et tranquille, comme en vacances.

Le graphisme n'est pas vraiment pas transcendant, le son non plus : tout est juste sympathique, un peu dérisoire et désuet. C’est animé un peu partout, ça bouge, sans être agité. A l’image du camping des flots bleus, dans un sens (les affiches de la campagne sont un peu plus chiadées). Le ciel est lumineux, la plage s'étale à perte de vue... Les éléments graphiques sont disposés de façon aérée et agréable.

Pour ce qui est de l'accessibilité... Le site n'a pas franchi l'épreuve du W3C.

En fait, l'idée très amusante de la toast attitude soutient le tout et donne le ton. L'expression est dans l'air du temps ("positive attitude"), un brin ironique. L'aspect ludique et divertissant du mini-site fait le reste : il s'agit de conseiller, d'inciter à, sans en avoir l'air parce que les Français n'aiment pas les leçons de morale.

Quand on voit l’austérité et le sérieux du site de l'Institut National du Cancer, on comprend qu'il y là un bel effort de communication sur un sujet a priori peu glamour, aussi rebutant que celui de la sécurité routière.