Les concepteurs du mini site What's Next ont voulu créer un lieu pourvu d'une atmosphère particulière, artistique et futuriste, puisqu'on y évoque des chaussures technologiquement et esthétiquement avancées. C'est plutôt réussi, malgré une entrée en matière un peu longue à télécharger et un tutoiement qui en dit long sur la cible. Allez dans la section Produits de What's Next.

Pour chacune des chaussures présentées, vous entrez sur un micro site en flash à l'ambiance musicale quasi expérimentale. L'analogie avec les mondes de l'automobile, du jeu vidéo (vous pouvez jouer à écraser tout ce qui barre votre route), et des technologies de pointe (il y a des processeurs dans les semelles, maintenant!) sont franchement explicites. Choisissez de voir l'objet en "360", cliquez et faites glisser la souris pour voir le "concept" en trois dimensions.

De chaussure en chaussure, vous avez le sentiment de vous balader dans une galerie d'art numérique ou dans le Salon de la Basket de demain. Le vocabulaire lié au commerce de la chaussure de sport est écarté de l'imaginaire de l'internaute : ce serait trop banal, trop plat, trop 2D. On n'est pas dans une boutique, on est dans une projection visuelle et sonore d'idées belles et high tech. En forme de chaussures... Mais chut! Faut pas le dire.

Passons le choix éditorial, un peu fourre-tout : les techno freaks, les esthètes, les sportifs et les joueurs invétérés sont tous conviés à la visite. Il faut surtout voir que vous avez aujourd'hui la possibilité de faire des choses belles, fluides, riches en images de synthèses et vidéos, tout en trichant un peu avec la technique. En l'occurrence, Flash imite le rendu d'un logiciel de 3D.

Cette "triche" inspirée par l'imaginaire de la science-fiction peut certainement orienter les évolutions techniques. À l’inverse, les inventions farfelues (logiciels pas encore utiles) ouvrent des perspectives aux esprits créatifs parfois bridés par la technique. Encore faut-il que les uns et les autres se rencontrent. What's next?