Autrement dit, elles s’affichent via un lecteur de flux RSS, ou agrégateur de fils. Cet agrégateur peut prendre plusieurs formes: logiciel à télécharger : Feed Demon (shareware), SharpReader (freeware); NetNewsWire pour Macintosh (shareware) ; fonction intégrée à un navigateur (Firefox) ; service en ligne personnalisable comme l’est Mon Yahoo.

Le flux RSS, aussi appelé syndication, permet un accès gratuit et direct aux dernières publications d’un site, sans que le lecteur aie besoin de retourner sur celui-ci. Le but de l’émetteur étant quand même que l’internaute revienne lire l’intégralité d’un article, histoire de générer du trafic. La syndication, pour les entreprises, c’est un bon outil de fidélisation.

Systématiquement présents sur les blogues, les flux RSS (et maintenant Atom, standard plus récent) sont de plus en plus souvent proposés par les sites classiques. Le Monde en ligne par exemple propose des flux RSS par catégorie : Une, International, Société…

Question avantages et inconvénients, le verre est rempli aux trois quarts. Avant le web 2.0, si vous oubliiez l’adresse d’un site intéressant, vous la retrouviez grâce à un moteur de recherche. Mine de rien vous vous laissiez distraire par les nombreuses possibilités de navigation. La sélection d’un flux RSS, mieux que le marquage par favoris ou marque-pages, vous permet de recevoir exactement et seulement le contenu voulu.

Avantage : vous gagnez du temps. La récolte d’informations par flux RSS évite les incidents de navigation. Vous vous constituez une véritable revue de presse à la carte et/ou un outil de veille de premier choix. Eventuellement, vous troquez vos newsletters contre des fils.

En temps qu’entreprise émettrice, vous n’avez pas besoin d’embaucher de rédacteurs supplémentaires, et vous apprenez à connaître les centres d’intérêts de vos abonnés.

Inconvénients : en tant que lecteur, vous risquez de vous installer dans une sorte de confort passif et de vous fermer au grand web. Vous ne prendrez peut-être plus le risque de tomber « par hasard » sur une information qui pourrait être malgré tout intéressante.

En temps qu’éditeur de newsletter, vous avez peut-être là un service concurrent. A moins de bien différencier la valeur informative et marketing de la newsletter.